每年兩會(huì)，各地官員都借機(jī)為當(dāng)?shù)卮驈V告。今年，江西宜春市委書(shū)記嚴(yán)允在團(tuán)組開(kāi)放時(shí)說(shuō)：「我想借用宜春的『老市長(zhǎng)』韓愈的一句詩(shī)『莫以宜春遠(yuǎn)，江山多勝遊』，歡迎去宜春觀光旅遊?！剐缕鎀itle疊加文豪光環(huán)，效果拉滿。

　　幾年前去過(guò)宜春，山上茂林修竹，城中多溫泉。且不像其他地方那樣，把溫泉「圈禁」在景區(qū)或酒店裏，在大街上走著，商業(yè)區(qū)或小廣場(chǎng)中，就遇到幾個(gè)露天的溫泉，路人盡可親密接觸。韓愈在唐憲宗元和年間曾任袁州（即宜春）刺史。至今當(dāng)?shù)剡€有「昌黎閣」「多勝樓」，皆為紀(jì)念韓愈。「莫以宜春遠(yuǎn)，江山多勝遊」成為當(dāng)?shù)刈詈玫腟logan。這是宜春的幸運(yùn)。

　　與之相媲美的，是杭州的「老市長(zhǎng)」白居易，寫(xiě)的「江南憶，最憶是杭州」。滁州「老市長(zhǎng)」歐陽(yáng)修《醉翁亭記》起筆的「環(huán)滁皆山也」，直達(dá)主題，與「醉翁之意不在酒，在乎山水之間也」遙相呼應(yīng)，予人深刻印象。另一位杭州「老市長(zhǎng)」蘇軾，對(duì)推介杭州的貢獻(xiàn)不亞於白居易，「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」，同樣膾炙人口，然細(xì)膩過(guò)之，而格局稍小。幾位「老市長(zhǎng)」，都無(wú)愧是當(dāng)?shù)氐穆眠[推介大使、形象代言人、首席品牌官。

　　另一位滁州「老市長(zhǎng)」韋應(yīng)物的《滁州西澗》「獨(dú)憐幽草澗邊生，上有黃鸝深樹(shù)鳴」，亦流傳甚廣。杜牧在揚(yáng)州擔(dān)任淮南節(jié)度使府掌書(shū)記時(shí)，留下「二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫」，被評(píng)為「千古麗句」。但相比「莫以宜春遠(yuǎn)」「最憶是杭州」，IP就不是特別清晰。

　　蘇軾在密州當(dāng)「市長(zhǎng)」時(shí)，留下著名「密州四曲」?！该髟聨讜r(shí)有？把酒問(wèn)青天」「十年生死兩茫?！埂咐戏蛄捏屔倌昕瘛苟剂鱾髑Ч拧？上У赜驑?biāo)籤不明顯，早已普世通用，反而無(wú)人記得密州。